اقتصاد

تعريف العلامة التجارية

تعريف العلامة التجارية

تتعدد المنتجات والسلع المُختلفة فيما حولنا، ويسعى القائمون على كل منتج إلى تقديم أفضل ما عندهم لجذب أكبر قدر ممكن من المستهلكين، ولضمان وفاء هؤلاء المستهلكين وولائهم للمنتج على الرغم من تعدد المنتجات المنافسة. وهو ما يجعل المُستهلك يتوجه إلى المحال التجارية ذوات الأرفف المتراصة، ليبحث عن منتج بعينه ويبتاعه دون غيره. ولا شك أنه يتعرَّف على هذا المنتج من خلال العلامة التجارية المميِّزة له، لذا سنتحدث فيما يلي عن تعريف العلامة التجارية وأهم مواصفاتها وما لها من أهمية بالغة.

 

تعريف العلامة التجارية

يُمكن تعريف العلامة التجارية باعتبارها العلامة التي يتخذها صاحب منتج أو سلعة أو خدمة لتمييز منتجه عن المنتجات الأخرى المنافسة، وتأخذ العلامة التجارية أشكال وصور متعددة؛ فقد تكون رمزًا أو أحرف أو كلمة أو عبارة أو صورة أو لون أو صوت مُعيَّن، ومن الممكن أن تكون رائحة. ويُشترَط أن تتسم العلامة التجارية بمجموعة من المواصفات أو المعايير لتُحقق الهدف الذي وُضِعَت لأجله.

 

خصائص العلامة التجارية

لا تُحقق جميع العلامات التجارية نفس مستوى النجاح أو الانتشار، وذلك لأن العلامة التجارية الناجحة يجب أن تتسم ببعض الخصائص، منها:

  • يجب أن تُعبر العلامة التجارية عن منتج أو سلعة حقيقية ومتوافرة في الأسواق.
  • يجب أن يُراعي المنتج احتياجات المستهلك، ويُعبر عن قيمة تنافسية عالية بين المنتجات المشابهة.
  • لا بد أن تتسم العلامة التجارية بالتميُّز والقدرة على جذب انتباه الجماهير ولفت أنظارهم.
  • يجب أن تكون مُناسبة لنوع المنتَج ومُعبرة عما يوفره ذلك المنتج لمستهلكيه.
  • يُنصَح بأن تكون العلامة التجارية واضحة وسهلة، ليسهُل على المُستهلك تمييزها من بين العلامات التجارية المنافسة.
  • يُنصَح بتوثيقها بالطرق القانونية لحمايتها من السرقة.

 

أهمية العلامة التجارية

تُمثل العلامة التجارية أهمية كبيرة بالنسبة لكل من المنتِج والمستهلِك، فهي:

  • تمنح المنتَج طابعًا مميزًا وتُساعد على انتشاره واستمراره، وتُسهِّل التسويق له بشكل جيد.
  • تُسهل على المستهلك اختيار المنتَج الذي نال استحسانه، وتتيح له إمكانية التعرف عليه بين المنتجات المنافسة.
  • تُتيح تتبع المنتج ومُحاسبة صاحبه في حالة تدهور المنتج أو ظهور نماذج له تالفة أو دون المستوى المطلوب.
  • ينجذب المستهلك بطبيعة الحال للمنتجات ذوات العلامات التجارية المعروفة، ويُفضل استخدامها والثبات عليها دون الالتفات إلى المنتجات المنافسة مهما كانت جودتها.
 
السابق
أهمية التعاون
التالي
ما هي الزراعة المطرية

اترك تعليقاً